tips Memilih Media Promosi

http://www.six-green.com/ Foto: SIAN YET

INDAG Sabtu, 23 Okt 2010 10:17 WIB konsultasi marketing Tips Memilih Media Promosi Perusahaan bisa menggunakan beberapa media promosi untuk mendukung pembangunan merek produknya. Tentunya, ini tergantung kepada seberapa luas jangkauan yang ingin dicapai oleh perusahaan, semakin luas jangkauan yang ingin dicapai, maka perusahaan perlu memilih media promosi yang mampu menjangkau area yang luas dan sebaliknya. Budget juga merupakan hal yang penting dalam memilih media promosi. Beberapa keunggulan dan kelemahan masing-masing media promosi, antara lain : Televisi Keunggulan: - Jangkauan luas sesuai jangkauan dari stasiun TV - Memiliki efek suara dan gambar sehingga konsumen dapat melihat bentuk produk perusahaan. Kelemahan  : - Biaya promosi per spot tinggi dibandingkan dengan media lainnya. - Dibatasi waktu. Radio Keunggulan : -  Jangkauan luas sesuai jangkauan dari stasiun radio tersebut, -  Adanya efek suara sehingga konsumen dapat berimajinasi melalui suara yang disiarkan. Kelemahan   : - Jangkauan lebih terbatas dibandingkan dengan TV. - Hanya memiliki efek suara dan tidak melihat produk yang dikomunikasikan. - Ada batasan waktu Majalah   Keunggulan : - Tidak memiliki batasan waktu. - Dapat dibaca dimana saja dan disimpan oleh konsumen. - Desain promosi dapat dibuat lebih menarik. - Biaya promosi lebih rendah, namun tergantung juga dengan ukuran dan jenis majalah yang dipilih.  Untuk majalah yang banyak diminati maka harga ruang iklan juga relatif lebih tinggi. - Segmen konsumen lebih tepat karena pembaca majalah lebih spesifik. Kelemahan : - Target audiens terbatas untuk komunitas tertentu. - Target promosi menjadi tidak menarik jika pesan dan desain tidak dibuat kreatif. Surat Kabar Keunggulan : - Dapat dibaca dimana saja - Desain promosi dapat dibuat lebih menarik. - Biaya promosi lebih rendah, namun tergantung juga dengan ukuran dan jenis surat kabar yang    dipilih. Kelemahan : - Target audiens terbatas. - Target promosi menjadi tidak menarik jika pesan dan desain tidak dibuat kreatif. - Umumnya tidak disimpan oleh konsumen. Brosur Keunggulan : - Desain promosi dapat dibuat lebih menarik dan pesan lebih spesifik. - Biaya lebih murah dan dapat dicetak sesuai dengan jumlah target konsumen yang dituju. - Hasil lebih efektif bila dibagikan kepada konsumen yang membutuhkan informasi   produk  perusahaan. Kelemahan : - Menjadi tidak menarik bila brosur diterima oleh konsumen yang tidak membutuhkannya    atau bukan merupakan target konsumen. - Jangkauan terbatas. - Target audiens terbatas. - Target promosi menjadi tidak menarik jika pesan dan desain tidak dibuat kreatif. Banner Keunggulan : - Biaya promosi murah karena sekali cetak dapat digunakan untuk jangka waktu yang lama. - Dapat digunakan secara berulang untuk beberapa kegiatan promosi sepanjang pesan    yang disampaikan tidak mengalami perubahan. - Target promosi efektif bila ditempatkan di lokasi yang strategis. Kelemahan : - Keamanan penempatan perlu diawasi karena mudah dipindahkan. - Target komunikasi tidak tercapai bila ditempatkan di lokasi tidak strategis. Billboard Keunggulan : - Target promosi efektif bila dipilih lokasi yang strategis. - Daya jangkau cukup besar. - Daya tarik tinggi karena ukurannya besar. Kelemahan : - Biaya izin dan pajak tinggi. - Jika lokasi tidak strategis maka target efektivitas komunikasi rendah. Video Promosi Keunggulan : - Dapat digunakan secara berulang untuk kegiatan promosi perusahaan. - Dengan efek visual dan suara mampu menarik perhatian konsumen. - Penjelasan produk komprehensif Kelemahan : - Kurang sesuai untuk produk yang mudah ketinggalan zaman, seperti : teknologi komputer. - Jika Kualitas visual dan suara yang tidak bagus, maka dapat  mengakibatkan image produk perusahaan menurun. Penulis adalah : 1. Consultant & Founder Trend Marketing 2. Dosen Marketing 3. Speaker Smart Marketing Communications Corner @ Radio Smart FM Medan 101,8 BY: SIAN YET